近些年,復(fù)星各個(gè)板塊正在不斷地加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對(duì)內(nèi),復(fù)星匯聚全集團(tuán)之力全新打造了家庭消費(fèi)權(quán)益平臺(tái)“復(fù)星星選”。對(duì)復(fù)星旗下的健康、快樂(lè)、富足等各大產(chǎn)業(yè)板塊的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行了整合。

(資料圖)

對(duì)外,復(fù)星也一直在尋找數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的外部平臺(tái)。4月28日,復(fù)星傳出一個(gè)大動(dòng)作,宣布和支付寶啟動(dòng)全面合作,旗下60多家企業(yè)將悉數(shù)接入支付寶開放數(shù)字生態(tài),同時(shí),還將在支付寶里發(fā)放優(yōu)惠券,首期發(fā)放總金額超15億元的優(yōu)惠券,這也是復(fù)星首次通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放優(yōu)惠券。

這場(chǎng)數(shù)字變革的跨界合作引發(fā)了多方關(guān)注,不過(guò),復(fù)星最終選擇支付寶并不讓人意外。甚至可以說(shuō),復(fù)星的選擇相當(dāng)謹(jǐn)慎,我們從復(fù)星此前在支付寶端的動(dòng)作就能略知一二。

2021年,復(fù)星旗下品牌老廟黃金率先嘗試支付寶端運(yùn)營(yíng),上線支付寶小程序、生活號(hào),并進(jìn)行自運(yùn)營(yíng),在參加支付寶平臺(tái)活動(dòng)期間,借助中心化流量的扶持,創(chuàng)下百萬(wàn)交易。

隨后,支付寶推出直播服務(wù)后,復(fù)星旗下另一品牌豫園商城搶先體驗(yàn),在五福期間通過(guò)生活號(hào)開展慢直播,沒(méi)想到吸引了8600萬(wàn)人次觀看豫園夜景和城市燈光秀。線上流量通過(guò)慢直播導(dǎo)流到線下,進(jìn)而帶動(dòng)交易轉(zhuǎn)化,一款兔子燈創(chuàng)造了30萬(wàn)元銷售額的好成績(jī),完成了文旅到生活零售的跨圈營(yíng)銷。

從零售到文旅復(fù)星都能在支付寶上找到適合的增長(zhǎng)模式,復(fù)星這才決定深度合作支付寶。

據(jù)了解,復(fù)星全面布局支付寶之后,這種多產(chǎn)業(yè)、跨場(chǎng)景的互動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)常態(tài)化,復(fù)星入駐支付寶的品牌可以通過(guò)站內(nèi)直播、秒殺等日常運(yùn)營(yíng),用線上體驗(yàn)券發(fā)放的方式引流至上海豫園商城、BFC外灘金融中心等線下商圈。

而支付寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接入將幫助復(fù)星鏈接全業(yè)態(tài),真正實(shí)現(xiàn)打通全鏈路的構(gòu)想。事實(shí)上,這種構(gòu)想已經(jīng)在摸索當(dāng)中。

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

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