株洲網(wǎng)6月10日訊（記者 文櫻）融媒體時(shí)代下，新聞宣傳如何打造現(xiàn)象級(jí)“爆款”？6月9日，由株洲市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、株洲日?qǐng)?bào)社主辦、株洲市新媒體中心承辦的株洲融媒體創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)研修班開(kāi)班。央視、澎湃新聞的媒體“大咖”現(xiàn)場(chǎng)授課，為來(lái)自全市各行各業(yè)的320名宣傳工作者傳授“爆款”秘訣。

6月9日，株洲融媒體創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)研修班開(kāi)班。記者 鄭涵語(yǔ) 攝

(資料圖)

本次研修班主要面對(duì)市直及各縣區(qū)、各系統(tǒng)的宣傳工作負(fù)責(zé)人和新媒體運(yùn)營(yíng)人員。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，會(huì)場(chǎng)三百余個(gè)座位座無(wú)虛席，參加人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。為了不錯(cuò)過(guò)老師的每一句話，不少學(xué)員拍照錄音，大家聚精會(huì)神的專注神情，讓人動(dòng)容。

中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道制片人、高級(jí)編輯、金牌策劃人王陽(yáng)授課。記者 鄭涵語(yǔ) 攝

當(dāng)日上午，中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道制片人、高級(jí)編輯、金牌策劃人王陽(yáng)率先開(kāi)講。他圍繞“正能量也能產(chǎn)生大流量”講授如何打造爆款短視頻。幽默而富有感染力的語(yǔ)言風(fēng)格、一個(gè)資深新聞工作者獨(dú)到的視角，他一發(fā)言，就“hold住”了全場(chǎng)觀眾。

“做一個(gè)好的傳播者要愛(ài)憎分明、多愁善感?！薄坝辛艘磺Я阋灰沟姆e累才有天方夜譚?！薄笆裁礃拥臇|西最打動(dòng)人？真誠(chéng)！”“做策劃，當(dāng)你不知道怎么做時(shí)，你就想著可以為誰(shuí)做點(diǎn)什么?！薄白龆桃曨l，一定要會(huì)講故事?！爆F(xiàn)場(chǎng)，王陽(yáng)“金句”頻出，知識(shí)點(diǎn)輸出十分密集。從文案寫(xiě)作到視頻創(chuàng)作、從高考作文到淄博燒烤、從鄧稼先的故事到嫦娥五號(hào)的發(fā)射……王陽(yáng)在講座中剖析了一個(gè)個(gè)或令人捧腹、或催人淚下、或引人深思的案例，并結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)傾囊相授。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 鄭涵語(yǔ) 攝

互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，學(xué)員們熱情高漲，積極參與，王陽(yáng)老師耐心地為學(xué)員們一一答疑解惑，指點(diǎn)迷津?！巴趵蠋煹幕卮鹗刮颐┤D開(kāi)，困擾我許久的問(wèn)題終于有了解決方向。”學(xué)員說(shuō)到。

澎湃新聞互動(dòng)新聞中心總監(jiān)張凌授課。記者 鄭涵語(yǔ) 攝

在短視頻的風(fēng)口上，如何在同質(zhì)化內(nèi)容中破陣“出圈”？澎湃新聞互動(dòng)新聞中心總監(jiān)張凌圍繞“新聞資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)”分享了“澎湃經(jīng)驗(yàn)”。

“作為新聞工作者，追新聞要比追劇有熱情。”張凌介紹，澎湃新聞互動(dòng)新聞中心共有4名視頻編輯，每人平均一天要完成二三十條視頻新聞的編輯工作，強(qiáng)度大、任務(wù)重，還要高頻率刷視頻保持網(wǎng)感。而身為中心總監(jiān)的她，一天也要對(duì)著手機(jī)十幾個(gè)小時(shí)，隨時(shí)待命。

如何快速在抖音漲粉出圈？張凌以具體案例分析，從賬號(hào)定位、發(fā)現(xiàn)選題、剪輯及配樂(lè)技巧等方面詳解了爆款短視頻的創(chuàng)作打法。作為一個(gè)聚焦“時(shí)政與思想”的嚴(yán)肅媒體，澎湃新聞給自己的賬號(hào)定位是主打原創(chuàng)新聞。2020年初，當(dāng)新冠疫情在武漢暴發(fā)時(shí)，澎湃新聞以獨(dú)特視角做原創(chuàng)視頻，在抖音平臺(tái)漲粉超過(guò)百萬(wàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 鄭涵語(yǔ) 攝

“這是我從業(yè)11年以來(lái)聽(tīng)過(guò)的最好的講座，今天不虛此行?！痹谥曛奘卸懈綄傩W(xué)從事宣傳工作的徐桔高度評(píng)價(jià)了此次培訓(xùn)。既有理論知識(shí)，又有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，干貨滿滿，為期一天的研修班“圈粉”不少。

據(jù)悉，這是株洲市新媒體中心第二次承辦株洲融媒體創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)研修班，旨在提升各單位、各部門(mén)新聞宣傳及融媒體運(yùn)營(yíng)等崗位工作人員的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)和融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力，為“培育制造名城、建設(shè)幸福株洲”匯聚磅礴力量。

一審：文櫻

二審：劉姝琪

三審：孫娟

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