文 | 游戲價值論

8月8日，隨著WBG一汽奧迪以3:1的比分擊敗上海EDG合創(chuàng)汽車奪得最后一個出征名額，2023英雄聯盟全球總決賽LPL賽區(qū)資格賽在西安曲江競技中心正式落下帷幕。

(相關資料圖)

本次出征2023英雄聯盟全球總決賽的四支LPL戰(zhàn)隊少了許多熟悉的面孔，北京JDG英特爾，BLG平安銀行、蘇州LNG以及WBG一汽奧迪都是俱樂部資本化之下的新生代力量，其中BLG被平安銀行冠名贊助、微博接手蘇寧改名的WBG后都是首次進入S賽舞臺。

更有趣的是，2個月前知名選手Uzi復出加盟EDG讓許多老玩家重新關注起LPL，流量也隨之暴漲，最后的比賽又以臨門一腳失敗結束，將懸念留到了資格賽的終極時刻。

或許對于那些重新關注賽場的粉絲而言，老將不死繼續(xù)追夢的故事更加完美，而聯盟也能繼續(xù)吸納這部分群體的關注和流量，但對于身處十周年節(jié)點的LPL而言，故事和榜樣確實能創(chuàng)造流量，但電競的健康長遠發(fā)展除了繼續(xù)注重競技本身，更需要持續(xù)續(xù)寫新故事和挖掘新榜樣的能力。

十周年的主題與故事

對于LPL，今年身處十周年的重要節(jié)點。

賽事成績上，LPL完成國際賽事冠軍的從無到有，也逐漸成為了最具實力的賽區(qū)之一。

賽事組織上，從臺前的俱樂部、選手、解說、主持，到背后從業(yè)人員梯隊的組建不斷完善，并經歷了疫情的特殊考驗。從8支戰(zhàn)隊擴張到目前的17支，賽事場館也從太倉起步到在全國多個城市舉辦賽事和建立城市主場。

生態(tài)上，電競從一個游戲的附屬品，一個作為游戲推廣的渠道，到現在成為一個獨立且龐大的產業(yè)，商業(yè)價值和影響力與日俱增。其中俱樂部高度完成了資本化，大多數俱樂部背后都有巨頭的身影，這說明電競的確是一個欣欣向榮的行業(yè)。

4月份舉辦的2023LPL春季賽總決賽暨LPL十周年紀念頒獎典禮，可以看到一個明確的關鍵詞是懷舊，比如網絡熱度極高的LPL十周年十大選手評選，收獲了大量玩家的密切關注，又如在《英雄聯盟電競經理》中，懷舊主題下高人氣的老將們輪番站在C位。

事實上，包括LPL十周年十大選手評選、十周年成就回顧等，在海外也獲得了諸多關注，這也是電競文化的一個側面，是LPL沉淀十年積累的文化底蘊。

《2022亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，電競內容方面，90.1%的微博電競用戶參與賽事話題討論、與志同道合的朋友交流。與2021年的調研相比，電競用戶觀看賽事的場所更加多元化，去現場、餐飲場所觀賽的比例明顯日升，包括12.5%選擇電影院觀賽，其中超過四成的用戶選擇與朋友一起觀賽。

然而夏季賽，懷舊主題之下十大傳奇選手票數最高的Uzi“救火”復出EDG把LPL的關注度推向了另一個臺，大批“老”觀眾因此回歸重新關注賽事。甚至有知名職業(yè)選手在直播中表示，該事件讓LPL的觀看度上升了50%不止，在B站等平臺EDG相關賽事播放高居不下。

直到最后西安總決賽資格賽上的座無虛席，對于那些重新關注賽場的老觀眾而言，更愿意看到老將不死繼續(xù)追夢能夠續(xù)寫。

但對于電競賽事而言，場上的發(fā)揮和硬實力才是決定勝負的籌碼。

站在十周年的節(jié)點，已有成績固然是LPL的榮譽，但也帶來新的問題，LPL的下一個十年應該怎么走？現有賽事奪冠已經不再刺激觀眾的唯一動力，電競愛好者對于奪冠的渴求也不如S8之前那般狂熱。

老將重新披甲征戰(zhàn)的故事固然可以讓大批用戶短期回流，但懷舊的效果和手段并不能一直使用，LPL下個十年需要找的新的旗幟和榜樣接棒，注入新的內容來續(xù)寫電競文化。

這次出征S賽的隊伍，就代表了發(fā)展的新力量。

俱樂部資本化的角力

電競俱樂部是一個充滿朝氣和潛力的行業(yè)，但LPL經過了10年的發(fā)展，一些俱樂部依舊無法做到完全自負盈虧，大企業(yè)以宣傳為主要目的的進入使得電競俱樂部的運營成本越來越高。

反映的賽場成績上，本次資格賽爭奪的六強戰(zhàn)隊，背后都有企業(yè)資本的支持。

和傳統(tǒng)團隊體育項目一樣，培養(yǎng)的年輕選手經過賽場歷練后因為團隊配置和匹配薪資留不住、因為資金投入限制無法補強導致明星選手出走等情況并不是空穴來風。

最直觀的表現就是本次進入S賽四只戰(zhàn)隊均有團隊配置優(yōu)化并收獲了成果，雖然BLG被平安銀行冠名贊助（2020年）、微博接手蘇寧改名的WBG（2021年）后都是首次進入S賽舞臺，但歸根結底還是持續(xù)資金的投入換來了更強力的人員配置打出賽場成績，而JDC和LNG同樣是進行了關鍵C位補強。

至此俱樂部資本化的角力下，一些傳統(tǒng)豪門沒落，新生力量的崛起。

回到下個十年持續(xù)打造新旗幟和榜樣的問題上，首要條件就是身兼實力和賽場成績的新生代選手，這一點商業(yè)生態(tài)和資本化發(fā)展提供了沖擊更高目標的有效助力。

另一個則是更多正向價值的新故事。

LPL的十年發(fā)展，觀眾對于新生代電競選手的評價標準和要求也變高了。成績和技術僅僅構成了評價標準當中的一環(huán)，一個選手道德水平、甚至日常的言行舉止也構成了大眾及行業(yè)對電競選手的評價標準之一。

如今的職業(yè)選手，其所承擔的不僅僅只是在賽場上取得成績的重任，還包括電競產業(yè)的蓬勃發(fā)展由此而帶來的明星光環(huán)效應，LPL與日俱增的影響力也必然導致選手必須承擔相應的社會責任，例如十大選手Uzi和Clearlove還是LPL Cares的公益愛心大使。

正如騰訊互動娛樂K6合作部副總經理、騰競體育CEO金亦波之前接受采訪說的那樣，“我們很多選手就是很多年輕人的榜樣，他們的一言一行影響也是非常巨大的。我們希望打造一些標桿，我希望他們能夠傳遞更多的社會價值去回饋社會?！背速悎霰憩F，還需要全面提高電競選手的綜合素質，才能接棒逐漸老去的傳奇選手，成為下一段故事和LPL觀眾回流的新主角。

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