隨著二次元經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、國潮熱的興起，開放、獨立的“Z世代”年輕人已成為新經(jīng)濟時代下的消費主力。如何更好地捕捉“Z世代”的核心需求，是企業(yè)面臨的重要課題。3月31日下午，在銀基冰雪酒店舉行的“天成總裁系統(tǒng)”培訓(xùn)會上，絨言絨語鄭淑作為特邀嘉賓分享了“IP+時代，企業(yè)年輕化發(fā)展的新機遇”。

“品牌要年輕化，就要撩動年輕人的心。要爭奪‘Z世代’消費群體，就必須關(guān)注其消費喜好。‘Z世代’看重圈層，注重個性，表達(dá)自我，二次元、文創(chuàng)、IP、盲盒、國風(fēng)等文化消費正由年輕人影響到其他年齡段消費群體。”鄭淑強調(diào)。

火爆全球的熊本熊，雙十一前走失的天貓，異軍突起的花西子，火爆全網(wǎng)的故宮文創(chuàng)，借春晚出圈的唐宮夜宴小姐姐，以及優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名款被爆搶，從國際到國內(nèi)的諸多案例表明，以“Z世代”為主要消費群體、以文化和IP為核心元素帶動的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”和“IP化發(fā)展”已經(jīng)迎來了前所未有的發(fā)展前景。

品牌要升級轉(zhuǎn)型、要緊跟時勢不落伍，IP化發(fā)展是一條捷徑。鄭淑表示，“品牌IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達(dá)的超級符號。它是企業(yè)人格化和年輕化的象征，有效增強品牌辨識度，拉近與消費者的距離，幫助區(qū)隔競爭對手，沉淀私域流量和品牌資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)升級再造!”

作為專注IP行業(yè)21年的資深專家，鄭淑帶領(lǐng)團(tuán)隊做了15年原創(chuàng)IP設(shè)計，10年國際IP授權(quán)，更有3年自有IP運營實戰(zhàn)經(jīng)驗。她親自操盤的河南萌物大象奔奔，足跡已遍布全球30多個國家、70多個城市，創(chuàng)建的吉祥物學(xué)院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了強有力的萌物軍團(tuán)!

得年輕者得天下!IP+時代，企業(yè)IP化發(fā)展已是大勢所趨。用企業(yè)文化造IP，再以IP帶動企業(yè)文化，促進(jìn)品牌和產(chǎn)業(yè)升級，真正與“Z世代”年輕人融入一體，占領(lǐng)其消費心智，才是品牌最終制勝的關(guān)鍵所在。

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