作為行業(yè)頭部品牌,夢潔專注高品質(zhì)床上用品65年,致力于精選全球優(yōu)質(zhì)原料,甄選新疆7A超長絨棉基地、蠶絲被廣西生產(chǎn)基地等優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作,積極布局上游原材料,筑牢品牌高品質(zhì)發(fā)展基石。

圖:夢潔新疆7A超長絨棉基地

布局優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)區(qū),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高端價(jià)值引領(lǐng)

在原料層面,聚焦高端床上用品的夢潔一直都是行業(yè)的佼佼者,通過對原材料的強(qiáng)化管控,持續(xù)引領(lǐng)高端標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉,2021年2月夢潔已簽署高端長絨棉戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議,在新疆岳普湖縣共建中國高端長絨棉產(chǎn)區(qū)、共建高端中國長絨棉品牌、共建新疆超長絨棉研發(fā)中心。新疆長絨棉因纖維較長而得名,長度越長,紡織紗線品質(zhì)越高,目前國外的長絨棉基本只能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)長度36mm～39mm,新疆岳普湖縣超長絨棉已經(jīng)達(dá)到了39.5mm以上。4月,夢潔新疆7A超長絨棉基地啟動(dòng)儀式拉開帷幕,自治區(qū)人大常委會(huì)副主任董新光、縣委書記曲連東、夢潔股份執(zhí)行董事長李菁等人士共同出席,計(jì)劃打造新疆乃至全國優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地。

圖:夢潔新疆7A超長絨棉基地啟動(dòng)儀式

新疆長絨棉產(chǎn)量約占我國普通棉年產(chǎn)量的0.4%,全年僅有40天珍稀采摘期,被譽(yù)為西域的“白色黃金”,是不可多得的珍稀之品。作為中國高產(chǎn)棉之鄉(xiāng),岳普湖縣位于新疆天山南麓,四季分明光熱充足,日照全年平均值3000小時(shí),平均無霜期242天,土壤環(huán)境非常優(yōu)越,是全地區(qū)生產(chǎn)棉花四個(gè)大縣之一,種植棉花歷史悠久。這里生產(chǎn)的長絨棉纖維長度將達(dá)到39.5mm以上,有利于紡織出更高端的面料。39.5mm以上的超長絨棉占新疆長絨棉比例不足5%,夢潔在岳普湖縣建立新疆7A超長絨棉基地,將從源頭把控原料品質(zhì),以新疆超長絨棉為中心,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)長絨棉規(guī)模化種植、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,保證高品質(zhì)長絨棉穩(wěn)定供應(yīng)。

圖:夢潔新疆7A超長絨棉基地啟動(dòng)儀式

在精選優(yōu)質(zhì)長絨棉原料的基礎(chǔ)上,夢潔采用領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新工藝,所推出的高端床上用品不僅透氣排濕,而且柔軟舒適,更有利于提升睡眠質(zhì)量。例如在長絨棉套件“公爵”中,夢潔采用兩根單紗捻合而成的雙股紗線,以2倍用料優(yōu)于高奢品牌普遍面料標(biāo)準(zhǔn),面料手感更厚實(shí),被套選用高定工藝中的直角拼邊工藝,需要有10年工齡的老技師才能獨(dú)立完成,整體床上用品套件更加精致高端。

圖:夢潔高端床上用品“公爵”

“產(chǎn)品+服務(wù)”模式創(chuàng)新突圍,實(shí)現(xiàn)品牌差異化優(yōu)勢

與岳普湖縣共建新疆7A超長絨棉基地,不僅有助于推動(dòng)岳普湖縣長絨棉產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也將進(jìn)一步鞏固夢潔100%精選全球原料與設(shè)計(jì)的核心優(yōu)勢。迄今為止,夢潔是行業(yè)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商的品牌,在羽絨、桑蠶絲、長絨棉等核心原料市場均擁有領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)勢。2007年,夢潔歷時(shí)4年制作,全球首家推出限量10床發(fā)售的冰島雁鴨絨羽絨被,作為世界頂級(jí)羽絨,冰島雁鴨絨被譽(yù)為“羽絨中的鉆石”,每年產(chǎn)量僅占世界羽絨產(chǎn)量的0.0004%左右。在最近推出的春夏新品中,“極地之光”套件采用奢品愛馬仕同源6A級(jí)整只桑蠶真絲,單繭拉絲長達(dá)1500米,是普通蠶絲的2倍,持續(xù)以高品質(zhì)原料實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

圖:夢潔高端床上用品“極地之光”

在研發(fā)層面,夢潔亦走在行業(yè)前列,陸續(xù)在巴黎、倫敦、上海等地建立全球床上用品研發(fā)設(shè)計(jì)中心,并聘請前LV設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心(法國巴黎)創(chuàng)意總監(jiān),不斷推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新。如今,夢潔累計(jì)獲得729項(xiàng)專利,遙遙領(lǐng)先行業(yè)。

以高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ),夢潔率先推出會(huì)員專享奢侈品級(jí)洗護(hù),針對難洗、難曬等用戶洗護(hù)痛點(diǎn),以高端服務(wù)模式提高產(chǎn)品附加值。延續(xù)產(chǎn)品層面精選原料與匠心工藝,夢潔床品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)等同于Hermès、LV、CHANEL等奢侈品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn),采用獨(dú)立研發(fā)專利“分類對照洗滌法”,并且做到“單桶單客獨(dú)洗”,從服務(wù)體驗(yàn)層面實(shí)現(xiàn)品牌高端優(yōu)勢。

高端優(yōu)勢顯著,夢潔發(fā)展前景廣闊

中華全國商業(yè)信息中心對2009年至2019年全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示,夢潔高端床上用品連續(xù)11年全國銷量領(lǐng)先,市場份額高于同類產(chǎn)品。此外,多國政要、明星名人青睞,進(jìn)駐眾多高端住宅,是夢潔高端化路線正確的最好證明。建立新疆7A超長絨棉基地,精選39.5mm以上超長絨棉,品質(zhì)高于國家標(biāo)準(zhǔn),是夢潔聚焦高端床上用品的一個(gè)縮影。未來,夢潔將持續(xù)強(qiáng)化“優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)區(qū)+全球研發(fā)中心+奢侈品級(jí)服務(wù)”優(yōu)勢,提升品牌整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

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