當(dāng)下的新能源市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入零和博弈階段，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯，這里沒有僥幸，只有靠實(shí)力說話；加上新能源汽車私人消費(fèi)開始盛行，只有真正為消費(fèi)者造車，真正“把裁判放在心里”才能穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。歐拉在今年3月份和一季度的銷量氣勢(shì)如虹，持續(xù)穩(wěn)固自身新能源新勢(shì)力造車第一陣營(yíng)的地位，背后的原因或許你想不到，說出來也會(huì)嚇你一跳。

那就是“吃軟飯”！

而從歐拉最近一系列的動(dòng)作也可以看出，歐拉正是要打造“全球最愛女人的汽車品牌”。很顯然，歐拉并不是為了搞噱頭，而是認(rèn)真的。歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛也公開表示（如果）“滿足女性需求這個(gè)事是討好女性甚至吃軟飯的話，我們歐拉要把這碗軟飯吃到徹底，堅(jiān)持到底。”

歐拉為何要為女性代言？

汽車領(lǐng)域，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)生變革的，除了技術(shù)方面的“硬實(shí)力”外，還有汽車文化方面的“軟實(shí)力”， 相比前者，后者更有“潤(rùn)物細(xì)無聲”的魅力以及潛移默化的趣味，而且已經(jīng)成為汽車品牌越來越有力的支撐。

歐拉近期動(dòng)作頻頻，從車型命名、造型風(fēng)格，到色系選擇、配置取舍等，每一種表達(dá)都在力求貼合女性消費(fèi)者的真實(shí)喜好，體現(xiàn)對(duì)女性消費(fèi)者的尊重、友好和重視。不僅如此，歐拉在營(yíng)銷上更加具有創(chuàng)新性，跳出汽車圈，大膽聯(lián)合INSBAHA彩妝及HELIUS赫麗爾斯護(hù)膚品兩大新銳國(guó)潮品牌，打造歐拉定制的彩妝、護(hù)膚禮盒；聯(lián)合網(wǎng)紅品牌漢口二廠定制汽水；甚至還開展了一系列自定義生活體驗(yàn)活動(dòng)，包括邀請(qǐng)女性車主于上海欣賞旗袍之美，于廣州分享港妝的復(fù)古經(jīng)典，更為一眾女性改裝車主舉辦作品展等等，這些活動(dòng)的主角都是女性。

歐拉看似和汽車圈反其道而行之的背后，展現(xiàn)的卻是對(duì)女性汽車消費(fèi)的深入了解和掌握。歐拉品牌深知，女性視角，已經(jīng)成為汽車發(fā)展的新方向。表面上看，是審美和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的結(jié)果；但是更深層次的原因則在于女性視角更傾向于感性因素，更傾向于對(duì)內(nèi)心的認(rèn)同，這在物質(zhì)極為豐富的當(dāng)下社會(huì)顯得更加珍貴。

事實(shí)上，汽車領(lǐng)域的女性專屬需求已經(jīng)來臨，這不僅有駕駛體驗(yàn)上的剛需，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整體效應(yīng)使然。物質(zhì)幸福時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，精神幸福新時(shí)代正在來臨。女性消費(fèi)群體，可以說是車企品牌探路市場(chǎng)的一個(gè)新的藍(lán)海，是打開品牌新維度的一把鑰匙。歐拉趁機(jī)開啟用戶思維運(yùn)營(yíng)，并重新定位“最愛女人的汽車品牌”，這種敏感度和獨(dú)特的視角，以及由此所延伸的潤(rùn)物細(xì)無聲的汽車文化屬性，終將成為品牌越來越有力的支撐。

更為引人矚目的是，在“最愛女人的汽車品牌”全新定位的指導(dǎo)下，歐拉再次推出新品類，近日在上海國(guó)際車展上，歐拉的展臺(tái)極具“城堡”和公主特色，再加上首發(fā)亮相的兩款新車坐陣，吸引了大量的媒體和觀眾關(guān)注，尤其是女性的關(guān)注。

新產(chǎn)品加持，歐拉上海車展搶眼勢(shì)頭猛！

今年的上海車展上，歐拉不僅帶來了一款全新純電超跑車型——閃電貓，同時(shí)還帶來一款全新復(fù)古車型——朋克貓。從設(shè)計(jì)上看，這兩款車都是“顏值炸街”型，其中的原因或許我們也都猜到了，和歐拉其他產(chǎn)品一樣，出發(fā)點(diǎn)還是主要以滿足女性用戶，可鹽可甜，也可柔美可颯爽！

而兩款車的“脾氣秉性”，其實(shí)通過名稱我們也基本能夠窺見一二。比如閃電貓，毫無疑問的是歐拉“貓家族”成員，其中“閃電”一名更是坐實(shí)其作為高性能車型的屬性，它是歐拉首款純電超跑車型?；ò贻嗇?、Coupe造型、超低風(fēng)阻的設(shè)計(jì)凸顯高性能味道，無框車門、電動(dòng)尾翼，皆具超跑該有的視覺沖擊力。

高性能之外，閃電貓?jiān)谥悄芸萍挤矫嬉膊缓?，目前雖然還不知道其智能車機(jī)以及智能輔助駕駛方面的水平，但是根據(jù)歐拉一貫的行事做風(fēng)，絕對(duì)不會(huì)“低調(diào)”。該車型將搭載行業(yè)領(lǐng)先的智能駕駛技術(shù)，在這方面長(zhǎng)城汽車的儲(chǔ)備深厚。

此外，結(jié)合閃電貓的超高性能和自動(dòng)駕駛能力來看，不管是特斯拉Model 3 Performance還是近日剛上市的極氪001，都將成為其同級(jí)“對(duì)手”角逐市場(chǎng)。

AM車鏡也從網(wǎng)絡(luò)和論壇中發(fā)現(xiàn)，很多男性也非常關(guān)注閃電貓，認(rèn)為其性能和自動(dòng)駕駛實(shí)力完全可以PK掉很多造車新勢(shì)力，說歐拉畢竟有長(zhǎng)城汽車這棵大樹撐腰，喵星人發(fā)威老虎也怕，只是希望其價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力；但女性用戶更關(guān)注閃電貓的設(shè)計(jì)、顏色、甚至好看的大輪轂會(huì)不會(huì)在量產(chǎn)車上出現(xiàn)。關(guān)注度不是一般的高！

至于另一款朋克貓，號(hào)稱“一部時(shí)光穿梭機(jī)”，從名稱中也可以看出該車的造型理念和想要表達(dá)的意愿，那就是希望將我們帶回上世紀(jì)那個(gè)輝煌的汽車時(shí)代，用現(xiàn)代經(jīng)典重塑過去經(jīng)典，用致敬復(fù)古再創(chuàng)當(dāng)代輝煌，一如當(dāng)年那些永恒的經(jīng)典。歐拉在打造復(fù)古車型方面很有一套，此前的歐拉好貓就是例子。

從設(shè)計(jì)上看，朋克貓很有特色，圓弧的造型較多，一下子就讓人想起了上世紀(jì)四五十年代的汽車設(shè)計(jì)風(fēng)格。百年來汽車設(shè)計(jì)經(jīng)歷了“方-圓-方-圓-方”的不斷輪回。一開始，方形汽車大行其道，那個(gè)時(shí)候不講究工業(yè)美學(xué)也不管風(fēng)阻系數(shù)，能跑就行；上世紀(jì)三四十年代，空氣動(dòng)力學(xué)受到重視，于是克萊斯勒、大眾、捷豹等等眾多車企都推出圓弧設(shè)計(jì)的車型；再后來到了上世紀(jì)七十年代汽車又方了，因?yàn)闆_壓方形成本低、空氣動(dòng)力學(xué)的發(fā)展更細(xì)致，可以優(yōu)化局部，更重要的是汽車外部裝飾零件越來越多，方形更好設(shè)計(jì)并銜接；到了上世紀(jì)九十年代技術(shù)進(jìn)步了，人們對(duì)方形又審美疲勞了，于是汽車又開始圓起來，風(fēng)阻更小、線條更優(yōu)美、在計(jì)算機(jī)輔助下車身與外部零件的融合更美觀；到了現(xiàn)在，一些車型又引領(lǐng)了方的浪潮，比如火爆的坦克300等車型；而歐拉朋克貓卻從更懂女性的位置出發(fā)，用優(yōu)美的復(fù)古圓弧設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，致敬上世紀(jì)三四十年代，驚艷這個(gè)時(shí)代。 可以說，汽車設(shè)計(jì)和制造技術(shù)發(fā)展到如今，汽車設(shè)計(jì)是想圓就圓，想方就方，完全可以做到隨心所欲了。

我們更關(guān)注的是，歐拉打造閃電貓和朋克貓這兩款車型，是從關(guān)愛女性的角度去設(shè)計(jì)的，這也是其踐行“全球最愛女人的品牌”又一實(shí)質(zhì)性落地。我們知道，作為“視覺動(dòng)物”的女性，她們更關(guān)注漂亮的車身造型，充滿變化的曲線和色彩等。而流線型汽車可以說是極具女性造型特征，曲線可以表達(dá)出女性美，閃電貓和朋克貓柔美而具有親和力的線條全面迎合女性審美情趣。

除此之外，女性比男性對(duì)色彩的感覺更敏感。因此，色彩更加豐富，或光鮮漂亮的顏色，更符合女性的口味。有好貓、白貓等車型的先例，可以說，歐拉在玩色彩方面，是專業(yè)的。再加上車內(nèi)明快溫暖的色彩、便利的儲(chǔ)物空間、直觀的信息布局、舒適的座椅等，都將是打動(dòng)女性的細(xì)節(jié)。

寫在最后：

從歐拉品牌一路走過來的歷程來看，勇于創(chuàng)新、敢于探索是其根本特質(zhì)。閃電貓將尊重女性落在了女性的內(nèi)心渴望之處，將超跑的方向盤交給了女性，使女性從副駕變成了主駕，超出了她們的預(yù)期；朋克貓從女性視角再次出發(fā)，跟隨復(fù)古流行趨勢(shì)，推出追憶那個(gè)時(shí)代的全新復(fù)古車型。這種種對(duì)女性的尊重和關(guān)愛表達(dá)的非常強(qiáng)烈，雖然改變行業(yè)觀念并不是那么簡(jiǎn)單，不過，歐拉勇敢的走了出來，用行動(dòng)讓效果愈加顯著，必將形成一種行業(yè)風(fēng)潮。這一點(diǎn)，從歐拉對(duì)女性用戶的執(zhí)著以及歐拉如今取得的成績(jī)就可以預(yù)料得到。

上海車展后，歐拉將以兩款全新“時(shí)尚科技潮品”車型以及全新戰(zhàn)略進(jìn)入女性的生活圈層，進(jìn)一步為女性代言，歲月無悔，前景可期。

（文章來源：AM車鏡）

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