(圖:夢潔連續(xù)12年高端床上用品全國銷量領(lǐng)先)

在發(fā)布會現(xiàn)場,在國內(nèi)紡織品檢測市場中處于權(quán)威地位的廣檢集團發(fā)布了床品行業(yè)最高7A原料標準及高端床上用品標準,夢潔率先導入新標準,并成為床上用品行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)。這是對夢潔高端品質(zhì)、匠心精神和專業(yè)地位的認可。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在夢潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會上提到,隨著消費升級,高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求?；诖?夢潔股份宣布調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端床上用品賽道。

夢潔股份董事長姜天武接受記者采訪時表示,公司將從原料、工藝、渠道、服務等多方面全力向“高端”戰(zhàn)略進行布局,夯實夢潔高端床上用品地位。針對產(chǎn)品原材料方面,夢潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長白山等地分別建立蠶絲、長絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢潔秉承高端理念,在被譽為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達到7A級別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機蠶桑基地。

記者注意到,整個床上用品行業(yè)搶占原材料自有基地的趨勢漸顯,這將有利于改變以往高端原材料長期依賴于進口的局面,同時有利于頭部企業(yè)擁有更多的原材料定價權(quán)和話語權(quán)。

同時,針對產(chǎn)品設計層面,夢潔加強融合國內(nèi)外設計。夢潔集團董事長姜天武認為,“視野要開放、培養(yǎng)人才要舍得”。他還表示,夢潔關(guān)注國際視野和國際信息,一直保持積極的態(tài)度,取其精華,邀請設計師用國際語言解讀中式元素。“目前家紡行業(yè)中高端品牌是缺失的,夢潔將‘一步到位’推出適合的核心價位產(chǎn)品,并注重加快線上線下一體化的步伐,縮小線上線下差距。”夢潔股份執(zhí)行董事長李菁表示,價格升級不是指同一產(chǎn)品原封不動,價格往上提,而是原料、工藝、服務等均將升級。而線上線下價格的差距,應該是渠道成本的差距,產(chǎn)品本身的質(zhì)量與成本不應有差別。

而在渠道和門店布局方面,李菁告訴記者,未來,公司將在一二線城市高端賣場、商場等布局旗艦店、體驗專柜等;在三四五線市場則采用“旗艦店+標準店”的模式,標準店可能會更加貼近社區(qū),實現(xiàn)洗護等高端服務和體驗。

據(jù)悉,夢潔將持續(xù)推進與中國高端百貨和購物中心領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。以全球標志性時尚高端百貨之一的SKP為例,夢潔目前已經(jīng)進駐了北京SKP、西安SKP,未來將持續(xù)推進與更多高端百貨合作。