去年底，雪花啤酒董事長侯孝海首度提出“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”的理論。既有“新世界”，定有“舊世界”，侯孝海認(rèn)為，啤酒“舊世界”和“新世界”在本質(zhì)上有巨大差異，啤酒舊世界的特征是規(guī)模制勝，企業(yè)得主流者得天下。而啤酒新世界，則是得高端者得天下。

用一句話概括啤酒新世界，就是“中國的啤酒行業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量大繁榮的新時代”。

同時，啤酒新世界以“八個繁榮”為主要時代特征：

第一，高品質(zhì)時代。現(xiàn)在的啤酒和過去不一樣，不僅技術(shù)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等達(dá)到國際水平，高顏值、內(nèi)涵、價值、精神都要具備。每瓶啤酒都代表了一群人、一種生活方式、一種高價值的精神追求。如今喝啤酒有專用的杯子，用專用的上酒儀式，啤酒真正進(jìn)入了一個高品質(zhì)的時代；

第二，高水平生產(chǎn)的時代。當(dāng)啤酒產(chǎn)品進(jìn)入品質(zhì)時代，說明啤酒粗放發(fā)展的時代已經(jīng)結(jié)束，產(chǎn)業(yè)走向了成熟、走向了富強(qiáng)。中國產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了一流的裝備、大工廠、現(xiàn)代化的物流、數(shù)字化迅速提升的狀態(tài)，對環(huán)境、安全、社會責(zé)任越來越重視?，F(xiàn)在雪花啤酒持續(xù)地優(yōu)化產(chǎn)能，做大集中化的工廠，做大智能化的工廠；

第三，高收益的時代。收入、利潤、ROE（凈資產(chǎn)收益率）、企業(yè)市值等進(jìn)入高增長軌道。在高質(zhì)量大繁榮的時代，啤酒的價值是不菲的，是有高價值和高收益的，在收入、利潤方面未來提升的空間極大；

第四，好品牌的時代。中國品牌和國際品牌紛呈，大品牌、大單品不斷涌現(xiàn)，品牌價值增厚，現(xiàn)在已是品牌的時代

第五，高端化的時代。大國崛起下，消費(fèi)升級成為主旋律。價格梯度逐級上升，品類價值回歸，頂部價格破窗。在高端化的時代，不只是高端品牌，而是要滿足人民日益增長的美好生活需要；

第六，多元化時代。在積極做大主業(yè)的情況下向多品類酒類擴(kuò)展，這個產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張性、賦能性均已出現(xiàn)；雪花現(xiàn)在已經(jīng)開始形成多酒業(yè)、多品類的平臺式發(fā)展，以建立新商業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)價值共享、資源共享；

第七，TOP5領(lǐng)軍時代。行業(yè)TOP5（五大核心啤酒企業(yè)）占有率達(dá)92%，集中度高，行業(yè)格局穩(wěn)定；

第八，命運(yùn)共同體時代。產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了以共榮、共創(chuàng)、共享為原則，各方共同維護(hù)行業(yè)秩序，維護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于社會價值的實現(xiàn)。

雪花啤酒在啤酒新世界奮楫飛舟，勇立高端化發(fā)展潮頭，實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。就在剛剛發(fā)布不久的雪花啤酒2021年全年財報中，一個個亮眼的數(shù)據(jù)，昭示著雪花啤酒高端化發(fā)展的巨大成就。

財報顯示：截止2021年12月31日，華潤啤酒綜合營業(yè)額為人民幣333.87億元，按年增長6.2%，股東應(yīng)占綜合溢利及未計利息及稅項前盈利，按年分別上升119.1%及94.6%至人民幣45.87億元及人民幣59.91億元。董事會建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.302元（2020年︰每股人民幣0.131元）。連同中期股息每股人民幣0.264元，2021年度的派息總額為每股人民幣 0.566（2020年︰每股人民幣0.259元），按年增長118.5%。

在當(dāng)天的業(yè)績發(fā)布說明會上，侯孝海指出，今年是華潤雪花啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略第二個“3”年的收官之戰(zhàn)，希望在隊伍建設(shè)、品牌組合、銷售能力等方面，都能夠具備一流的高端競爭能力，同時也希望保持持續(xù)盈利、持續(xù)高端發(fā)展、持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。第二個三年目標(biāo)，華潤啤酒有信心、有把握能夠?qū)崿F(xiàn)。

喜獲“豐收”的雪花啤酒，并沒有止步于成績之前，而是以成績?yōu)槠瘘c(diǎn)，再啟新征程，今年，雪花啤酒將繼續(xù)推出多個新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富中高端產(chǎn)品矩陣，同時在多元化發(fā)展上繼續(xù)加力，以啤酒+非啤酒產(chǎn)業(yè)“雙賦能”模式加速發(fā)展，“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”，雪花啤酒正在努力踐行！

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