隨著Z世代逐漸成為汽車消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍,各大車企紛紛將年輕化作為品牌煥新的方向。2021年以來,廣汽傳祺不斷通過更年輕化的產(chǎn)品、年輕化的營銷向消費(fèi)者傳遞自身的品牌價(jià)值,陸續(xù)打造了影豹、影酷等高顏值、高科技的車型,同時(shí)通過與用戶共創(chuàng)、跨次元上市等充滿社交屬性的營銷舉措,獲得眾多年輕消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示,廣汽傳祺車主用戶平均年齡降低了1.5歲。

品牌形象的持續(xù)煥新下,市場端用戶也給予了積極的反饋。今年1-4月,廣汽傳祺累積銷量達(dá)110,566輛,同比提升10.6%,市場占有率亦同比穩(wěn)步上漲,實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)穩(wěn)增”。

年輕化營銷,提升年輕人參與感

影豹,是傳祺與用戶深度鏈接的開始。

影豹R-style賽道版,就是以用戶共創(chuàng)為初衷,響應(yīng)用戶個(gè)性化、定制化的需求所推出的全新車型,旨在為年輕人打造夢想之車。隨著新車上市,影豹賽道基因再次被點(diǎn)燃。

在這場年輕繽紛的嘉年華式新車發(fā)布會(huì)中,影豹與年輕人共創(chuàng)共玩,除了大玩潮流改裝轟趴,更有代言人蘇炳添強(qiáng)勢助陣打call,共同解鎖影豹R-style賽道版真面目,見證熱血與賽道基因共鳴。

與此同時(shí),廣汽傳祺還宣布,傳祺影豹-隼鷹賽車學(xué)院正式成立,將專門為用戶打造專業(yè)賽車手的培訓(xùn)課程,邀請熱愛賽車文化的車主們,共同參與影豹的各種賽車體驗(yàn)與培訓(xùn),為擁有賽車夢的普通車主,提供踏上專業(yè)賽道的機(jī)會(huì)。

在廣汽傳祺進(jìn)擊年輕化的道路上,影豹無疑是最受Z世代歡迎的車型,自上市以來,連續(xù)月銷過萬。作為年輕人的第一臺(tái)輕跑,影豹憑借戰(zhàn)機(jī)主題的內(nèi)外造型讓年輕人一見傾心,通過新潮好玩的營銷方式持續(xù)拉近與年輕人的距離。

從ChinaJoy上市發(fā)布會(huì)開始,影豹就打著“跨界“的標(biāo)簽,結(jié)合動(dòng)漫、劇本殺、說唱等年輕化元素出道,不僅令人耳目一新,更引起年輕人的共鳴,讓年輕群體更好地與車型產(chǎn)生情感上的互動(dòng)。

不僅如此,影豹選擇亞洲飛人蘇炳添為代言人,并在“蘇神”以9.83秒的成績打破亞洲紀(jì)錄時(shí),影豹頗具前瞻性地將J10版本調(diào)整為J10飛人版,價(jià)格調(diào)整至9.83萬元,向“蘇神”的新紀(jì)錄致敬,使影豹年輕活力的運(yùn)動(dòng)屬性深入人心。廣州車展上,傳祺與中航工業(yè)文化聯(lián)動(dòng),影豹融合了殲10戰(zhàn)機(jī)設(shè)計(jì)元素,共同詮釋極致性能。

前衛(wèi)設(shè)計(jì),刷新年輕人感官

年輕化產(chǎn)品方面,除了轎車領(lǐng)域的影豹,SUV領(lǐng)域也推出了一款堪稱廣汽傳祺史上最具年輕感、科技感的車型——影酷,作為最快實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的概念車,影酷成為廣汽傳祺品牌年輕化的新引擎。

顏值年輕化,總能瞬間抓住年輕人的目光。影酷融合了科技工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)語言,體現(xiàn)創(chuàng)領(lǐng)時(shí)代、躍遷未來科技座駕的設(shè)定,尤其符合步入“悅己時(shí)代”的年輕消費(fèi)者對座駕的需求。

造型上,影酷的躍遷光柵前臉運(yùn)用V字型陣列設(shè)計(jì),透過放射狀格柵條,層層光線投射而出,猶如時(shí)空躍遷后留下的光影印跡。搭配犀利奪目的“啟示之眼”大燈,輔以智能動(dòng)態(tài)光效及先進(jìn)的燈組矩陣,具有很強(qiáng)的獨(dú)特性和識(shí)別性,科技感拉滿。

車身姿態(tài)上,前低后高,凸顯出滿弦造勢、蓄勢待發(fā)的動(dòng)能,車身線條曲線形成張力十足的弓箭,兼具速度感與爆發(fā)力,就像飛機(jī)突破音障那一瞬間的畫面。而車身尾部的X型量子光劍尾燈,搭配星辰紅質(zhì)感、脈沖式燈光光效,于暗夜中營造動(dòng)態(tài)超燃符號,不管是都市街頭、還是元宇宙世界,它都是一道不容忽視的機(jī)甲酷影。影酷集前衛(wèi)、科技、勢能于一體的車型設(shè)計(jì),是廣汽傳祺不斷為年輕化加碼的典型體現(xiàn)。

結(jié)語:

一個(gè)好的產(chǎn)品,不止是硬件功能的過硬,更是讓消費(fèi)者通過一輛車背后生活方式的投射,滿足他們的情感需求。

而在硬件與情感之間,品牌的重要性不容小覷。

從全新品牌口號“一祺智行,更美好”發(fā)布開始,可以看到,廣汽傳祺的品牌煥新早已開局。

隨著影豹、影酷等高顏值、高科技的年輕化產(chǎn)品陸續(xù)推出,再通過一系列用戶共創(chuàng)、跨次元上市等充滿社交屬性的營銷舉措,可以預(yù)見,影酷將和影豹共同成為廣汽傳祺品牌年輕化的重要引擎,發(fā)力“Z時(shí)代“。

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