2022年，中國(guó)新消費(fèi)品牌挑戰(zhàn)與機(jī)遇同存。面對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的復(fù)雜變化，對(duì)入局者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)大考，也是一節(jié)穿越周期的必修課。

中國(guó)新消費(fèi)品牌或許應(yīng)該沉下來(lái)、潛下去，待消費(fèi)者、品牌方、投資人“冷靜”下來(lái)之后，我們或許不僅能夠聽到更多“真”話，也能看到更多“真”相——

我們看到投資人不再蜂擁至火熱賽道，而是以更加審慎、理性的眼光去尋找市場(chǎng)中的真價(jià)值。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1中國(guó)股權(quán)投資市場(chǎng)共發(fā)生2155起投資，同比下降27.5%。相對(duì)于挖掘更多早期潛力投資，資本對(duì)較成熟消費(fèi)品牌的偏好更加明顯。

我們看到同樣愈加理性、審慎的消費(fèi)者，正在用實(shí)際選擇告訴市場(chǎng)，什么是能夠真正為企業(yè)帶來(lái)階段性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的真需求。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，6成受訪者下單前會(huì)在各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站上對(duì)比該商品的價(jià)格，消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)在價(jià)值的主動(dòng)識(shí)別和追求已成為一大趨勢(shì)，消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)正不斷加強(qiáng)。

我們也看到許多新消費(fèi)品牌在變局中展現(xiàn)超強(qiáng)韌性，積極審視組織與產(chǎn)品本身，在平穩(wěn)之中尋求新進(jìn)，為謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的真發(fā)展不斷積蓄能量。消費(fèi)品牌對(duì)產(chǎn)品的思考正在發(fā)生變化，“爆品即產(chǎn)品”、“網(wǎng)紅即品牌”的粗暴邏輯，開始轉(zhuǎn)向?qū)?ldquo;如何持續(xù)推出爆品”、“如何提高新品成功率”的探索。堅(jiān)持做厚產(chǎn)品以及產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈，開始成為消費(fèi)品牌的共識(shí)。

與其說(shuō)“中國(guó)新消費(fèi)增長(zhǎng)陷入困境”，不如說(shuō)它正式邁入去偽存真的發(fā)展新階段——面對(duì)環(huán)境真挑戰(zhàn)、指向消費(fèi)真需求、發(fā)揮品牌真實(shí)力，與新消費(fèi)有關(guān)的一切，都在“向真”而行。那么，到底何而為“真”，何為中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)底色，我們聽見入局玩家們?cè)谶@樣問(wèn)：

消費(fèi)者問(wèn)：

市面上產(chǎn)品眼花繚亂，哪些是真正值得購(gòu)買的？

新消費(fèi)品牌的高溢價(jià)是智商稅嗎，產(chǎn)品真價(jià)值有幾何？

什么才是為用戶思考、滿足真需求的好品牌？

投資人問(wèn)：

市場(chǎng)冷靜之后，什么才是中國(guó)新消費(fèi)市場(chǎng)真增量？

憑什么判斷誰(shuí)是進(jìn)擊的潛力股和新力量？

新消費(fèi)領(lǐng)域下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里？

品牌主問(wèn)：

大浪淘沙中，什么是創(chuàng)造品牌增長(zhǎng)第二曲線的真底氣？

品牌憑借什么真實(shí)力才能站在牌桌上？

企業(yè)如何發(fā)掘內(nèi)生力量，完成進(jìn)化、穿越周期？

服務(wù)商問(wèn)：

敏捷、高效地響應(yīng)品牌訴求需要哪些真能力？

面對(duì)多變的市場(chǎng)規(guī)則，怎么發(fā)展服務(wù)深度與寬度？

如何與平臺(tái)、品牌協(xié)同共建，發(fā)揮真助力？

問(wèn)題不一定都有答案，但對(duì)新消費(fèi)“真”相的探索，正在成為所有入局者前進(jìn)的方向，而他們正試圖以積極的姿態(tài)去擁抱更多可能。

8月24日起，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）將聯(lián)合發(fā)起「向真·2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)活動(dòng)季」，探尋品牌跨越周期增長(zhǎng)「真」實(shí)力。本次活動(dòng)季將重磅舉辦「2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」，并發(fā)起持續(xù)3晚的「新消費(fèi)‘真’言·系列云上對(duì)談」，同時(shí)在全媒介矩陣發(fā)布多元深度創(chuàng)意內(nèi)容，打造億級(jí)傳播聲量?；顒?dòng)季共邀請(qǐng)40+知名消費(fèi)品牌、投資機(jī)構(gòu)、線上平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)商等大咖嘉賓齊聚線上，從多元視角出發(fā)，共同探討新消費(fèi)的發(fā)展與機(jī)遇。

向真之年探尋市場(chǎng)新力量，全方位解讀2022新消費(fèi)白皮書

作為新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，CBNData持續(xù)關(guān)注中國(guó)新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與演進(jìn)。8月24日，CBNData將舉辦「中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書發(fā)布會(huì)暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」，權(quán)威發(fā)布并深入解讀《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書》，帶來(lái)CBNData對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌的深度洞察與見解。

本冊(cè)白皮書攜手27家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對(duì)1306個(gè)新消費(fèi)品牌企業(yè)進(jìn)行深度分析，從8大維度、6大研究視角形成23萬(wàn)字的專業(yè)報(bào)告，向深處剖析中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的真相，向長(zhǎng)遠(yuǎn)探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力!

發(fā)布會(huì)還將基于白皮書的研究視角，邀請(qǐng)頂級(jí)行業(yè)觀察家、資深品牌營(yíng)銷策略家、頭部新消費(fèi)品牌等齊聚一堂，分享在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中，他們的商業(yè)決策與真實(shí)觀察及考量，共話新消費(fèi)真知！

重磅揭曉「2022中國(guó)新消費(fèi)Growth50系列榜單」，10大榜單蓄勢(shì)而來(lái)

當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)折發(fā)展新周期，跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義視角顯然已成為新消費(fèi)行業(yè)的共識(shí)?；跉v時(shí)5個(gè)月對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌的深度洞察，CBNData邀請(qǐng)復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為評(píng)選獨(dú)家學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，并聯(lián)合媒體意見領(lǐng)袖、行業(yè)及機(jī)構(gòu)專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高層等組成專家評(píng)審團(tuán)，展開品牌多維度調(diào)研，最終評(píng)選出極具含金量的2022中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth50系列榜單。

8月24日也將同步揭曉《2021中國(guó)新消費(fèi)品牌Growth50榜單》總榜及各分榜，以及《Growth50·2022新消費(fèi)年度影響力人物榜單》、《2022中國(guó)新消費(fèi)年度投資機(jī)構(gòu)榜單》、《2022中國(guó)新消費(fèi)年度商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)榜單》等系列榜單，關(guān)注中國(guó)新消費(fèi)亮點(diǎn)品牌，引領(lǐng)新銳企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。

全力打造「系列云上對(duì)談」，圍繞行業(yè)核心命題，傾聽新消費(fèi)真言

宏觀環(huán)境的復(fù)雜化和不確定，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，變革時(shí)代對(duì)中國(guó)的新銳品牌/企業(yè)們提出了更高階的要求。產(chǎn)品硬實(shí)力是品牌生存的根基，而新營(yíng)銷、新渠道是年輕品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的必備軟實(shí)力。當(dāng)紅利消失、風(fēng)口不再，完成0-1-10的品牌們?nèi)绾沃匦露床焓袌?chǎng)，在10-100的長(zhǎng)途跋涉中升級(jí)再出發(fā)？

8月25日-27日，CBNData特邀新消費(fèi)品牌一號(hào)位及操盤手、投資/營(yíng)銷機(jī)構(gòu)資深專家、行業(yè)資深學(xué)者及觀察家等業(yè)內(nèi)大咖，一同回歸新消費(fèi)基本面，共尋品牌增長(zhǎng)第二曲線。3天時(shí)間，3場(chǎng)云上系列主旨演講+圓桌對(duì)談，圍繞新消費(fèi)品牌跨越周期核心命題，傾聽品牌及行業(yè)一線操盤手的新思路與新解法，共話中國(guó)新消費(fèi)品牌“真”實(shí)力、“真”實(shí)踐與“真”需求。

新鮮觀點(diǎn)解構(gòu)消費(fèi)真趨勢(shì)，全媒介矩陣多元內(nèi)容集體發(fā)聲

CBNData將攜手東方衛(wèi)視金牌節(jié)目《來(lái)點(diǎn)財(cái)經(jīng)范兒》、全球視野青年知識(shí)KOL聯(lián)盟「青年Talk」、頭部消費(fèi)垂類播客等，一同策劃全新新消費(fèi)話題與專欄，精準(zhǔn)面向垂類用戶人群，以電視節(jié)目+直播/視頻+播客的多元形式，傳遞新消費(fèi)行業(yè)“真”觀點(diǎn)。同時(shí)，也將推出系列深度干貨稿件和行業(yè)科普視頻，多維度解讀白皮書內(nèi)容，面向行業(yè)持續(xù)輸出中國(guó)新消費(fèi)品牌“真”價(jià)值與“真”方向。

8月24日起，第一財(cái)經(jīng)、CBNData與您云上相見，“向真”而行，展望消費(fèi)未來(lái)潛能！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。