12月8日，平安銀行與王者榮耀聯(lián)名合作正式啟動(dòng)，推出平安銀行王者榮耀聯(lián)名信用卡——小喬“天鵝之夢(mèng)”系列卡面，同時(shí)拉開“全民逐夢(mèng)電競(jìng)挑戰(zhàn)杯”大賽的序幕。

此次聯(lián)名合作深度融合平安口袋銀行APP和王者榮耀“兌換商店&兌換點(diǎn)”的端內(nèi)生態(tài)，攜手騰訊備受青年用戶喜愛的社交平臺(tái)QQ，在重量級(jí)IP、行業(yè)首創(chuàng)權(quán)益的基礎(chǔ)上，針對(duì)更具IP消費(fèi)偏好的青年客群，創(chuàng)新“金融+生活”新玩法，為后續(xù)金融與科技品牌的聯(lián)名合作拓展更具想象力的空間。

英雄卡面華麗盡顯，多種卡權(quán)益齊放送

平安銀行攜手王者榮耀推出五款典藏級(jí)皮膚同款信用卡，不僅在卡面設(shè)計(jì)和制作工藝上都進(jìn)行了深度優(yōu)化，兼具絲滑手感和極致美感，還開發(fā)了更為豐富的用卡權(quán)益，真正實(shí)現(xiàn)顏值與實(shí)力并存。

五款聯(lián)名卡面分別為“小喬-天鵝之夢(mèng)、貂蟬-仲夏夜之夢(mèng)、李白-青蓮劍仙、王昭君-冰雪之華、公孫離-幻舞玲瓏”。其中，小喬作為深受玩家喜愛的英雄，成為此次聯(lián)名卡系列的主推形象。小喬“天鵝之夢(mèng)”系列卡面包含三個(gè)版本，分別使用光柵gif版、鑲鉆版和浮雕版的工藝，給資深“顏值黨”玩家滿滿驚喜。

同時(shí)，區(qū)別于簡(jiǎn)單的英雄IP授權(quán)，平安銀行王者榮耀聯(lián)名信用卡還引入“兌換商店&兌換點(diǎn)”游戲權(quán)益——用戶可通過消費(fèi)積累兌換點(diǎn)“進(jìn)店”消費(fèi)，有機(jī)會(huì)享王者榮耀20種皮膚、20種英雄等硬核游戲權(quán)益。

雙方破圈合作打造聯(lián)名卡權(quán)益，對(duì)王者榮耀來說，是電競(jìng)IP文化與用戶金融生活場(chǎng)景的完美融合；對(duì)平安銀行來說，則是平安銀行通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)提升客戶經(jīng)營(yíng)能力及服務(wù)水平的又一實(shí)際落地，結(jié)合用戶行為輸出精準(zhǔn)畫像、提供精準(zhǔn)服務(wù)，豐富完善產(chǎn)品及權(quán)益，不斷迭代升級(jí)。

扎根社區(qū)和商圈，打造全國(guó)王者賽

與常見的聯(lián)名合作不同的是，此次平安銀行和王者榮耀還將整合線上線下資源，打造更多元的跨界玩法。12月起，平安銀行和王者榮耀發(fā)起“全民逐夢(mèng)電競(jìng)挑戰(zhàn)杯”，并以“戰(zhàn)至終章，我即鋒芒”為主題，鼓勵(lì)當(dāng)下年輕人在生活中也能發(fā)揚(yáng)電競(jìng)精神，迎難而上直至成為閃閃發(fā)光的自己。

此次賽事依托平安銀行百座城市千家門店，扎根社區(qū)、聯(lián)通商圈，結(jié)合年輕人生活場(chǎng)景，打造線上+線下一體化的電競(jìng)服務(wù)模式，有助于將門店的影響力向外延展至更多群體，加速布局年輕化零售生態(tài)下的一站式金融服務(wù)發(fā)展。同時(shí)，電競(jìng)比賽的強(qiáng)抓手可為周邊商戶、社區(qū)帶來更為可觀的流量，激活周邊的商圈活力，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為城市賦能更大價(jià)值。

對(duì)于王者榮耀來說，聯(lián)名賽事意味著連接多圈層資源的空間被拓寬，也能更好地傳遞文化與精神，最終指向IP全民化。對(duì)于平安銀行來說，隨著網(wǎng)上銀行逐漸成為重要的服務(wù)和銷售渠道，線下門店迫切需要跳出思維定式的優(yōu)化，通過電競(jìng)賽事來吸引更多人走進(jìn)門店，既能幫助平安銀行培育年輕客群，也能幫助平安銀行推出更貼合需求的金融產(chǎn)品與服務(wù)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造多元化跨界合作

電競(jìng)作為數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)的新興模式，在技術(shù)發(fā)展、行業(yè)規(guī)范、政策支持等各方面不斷完善下迎來新的發(fā)展機(jī)遇。一方面，亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目正式公布，虛擬體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)展開；另一方面，深圳市在今年9月份也提出要打造引領(lǐng)粵港澳大灣區(qū)、輻射全國(guó)、面向世界的國(guó)際電競(jìng)之都。

一直以來，平安銀行積極嘗試通過多元化的跨界合作連接年輕客群。在電競(jìng)深受年輕人關(guān)注和喜愛的當(dāng)下，平安銀行的此次破圈之舉，在其品牌溝通、情感連接等層面都意義非凡。

在品牌溝通層面，近年來平安銀行持續(xù)推進(jìn)場(chǎng)景化金融布局，全面發(fā)力各個(gè)流量領(lǐng)域，尤其在對(duì)年輕用戶群體的探索上，不斷推出符合年輕人內(nèi)在需求和使用習(xí)慣的金融產(chǎn)品及服務(wù)。此次以王者榮耀為切入點(diǎn)進(jìn)行破圈連接，可以更好地向年輕客群傳遞平安的金融文化。

在情感連接層面，通過電競(jìng)場(chǎng)景，有效建立一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界生態(tài)，依托平安集團(tuán)強(qiáng)大的生態(tài)資源，順應(yīng)Z世代對(duì)電競(jìng)潮流的情感需求，從用戶權(quán)益、生活方式等多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新，打通年輕客群的場(chǎng)景入口，用年輕人喜歡的方式與他們產(chǎn)生自然的連接。

在服務(wù)升級(jí)層面，平安銀行不拘泥于傳統(tǒng)的線下門店場(chǎng)景，依托網(wǎng)點(diǎn)賽事打造創(chuàng)新的特色門店，有助于為年輕客戶提供一種全新升級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)——來銀行不僅可以辦理金融業(yè)務(wù)，還可以參與游戲、組隊(duì)競(jìng)賽，在“家門口的電競(jìng)場(chǎng)”和朋友一起歡聚。

在產(chǎn)業(yè)融合層面，金融產(chǎn)品與服務(wù)需要持續(xù)迭代，以滿足不同時(shí)代及人群的訴求。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)下的從業(yè)者正是平安銀行想覆蓋的重要人群，雙方合作挖掘產(chǎn)業(yè)背后的金融及保險(xiǎn)需求，一方面是新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，另一方面是探索金融系統(tǒng)服務(wù)新產(chǎn)業(yè)的更多可能性，這背后的合作價(jià)值是十分巨大且雙贏的，雙方擁有無限合作空間和探索潛力。

當(dāng)創(chuàng)新成為企業(yè)謀生存求發(fā)展的必答題，平安銀行立足大灣區(qū)，始終秉承“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的理念，不斷探索“金融+”生態(tài)，打造更普惠的金融服務(wù)。未來，雙方或?qū)?duì)接更龐大的生態(tài)資源與勢(shì)能，在兩個(gè)行業(yè)間碰撞出更多的花火，以創(chuàng)造出更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

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