尚交所2022全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《2022全球時尚IP白皮書》發(fā)布

「上海，2023年3月27日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）制作的《2022全球時尚IP白皮書》，與聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）制作的《2022全球時尚IP榜》正式發(fā)布。這是雙方繼2019年首度攜手以來，連續(xù)第4年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時尚IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢的專業(yè)榜單?！?/p>

2022年，逆全球化思潮抬頭、持續(xù)通脹的壓力、歐洲能源危機、大國博弈與地區(qū)沖突讓全球市場陷入更為復(fù)雜的“不穩(wěn)定”局面，經(jīng)濟低迷與一系列意外事件讓全球的品牌、企業(yè)決策者和從業(yè)者變得更為保守、謹慎，甚至迷茫。本輪經(jīng)濟衰退使全球消費者的消費需求和欲望多極分化加劇?；赝?022、進入2023，或許是人們離開“舊世界”，探尋“新大陸”的關(guān)鍵之年。

尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念，開創(chuàng)了以「時尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的品牌聯(lián)名、跨界合作體系。“疫情3年，黑天鵝事件頻發(fā)，世界發(fā)生了天翻地覆的變化，此“世界”已非我們所熟知的“世界”。2022年，或許是劃分中國消費“舊世界與新大陸”的分水嶺。我們希望借由一年一度的《Fashion IP 100》全球時尚IP榜單和《全球時尚IP白皮書》的發(fā)布，為急速變化中的中國消費市場提供一個觀察和思考的角度。”迅馳時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤表示。

《2022 Fashion IP 100》榜單基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評估體系以及阿里平臺線上消費數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個維度，對全球近400個時尚IP進行量化評估，最終選出2022年度在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個時尚IP。在今年的榜單中可以看到：

連續(xù)上榜者再度銳減。2022年共有47個時尚IP連續(xù)4年上榜，同比2021年減少13個，相較有85個連續(xù)上榜者的2020年，減少38個。數(shù)據(jù)顯示，自2019年榜單首次發(fā)布以來，每年都有20%以上的連續(xù)上榜者中斷紀錄。

黑馬Fear of God奪得榜首寶座。2021年榜單黑馬Fear of God登頂2022年榜首，同時，其副線品牌ESSENTIALS躍升至總榜第2的高位，這也是榜單連續(xù)4年發(fā)布以來首次有2個位列總榜TOP3的時尚IP出自同一位主理人之手。

藝術(shù)家類時尚IP首次出現(xiàn)占比下滑，明星主理人反彈。上榜的藝術(shù)家類時尚IP首次出現(xiàn)占比下滑，由2021年的11位減少至7位，KAWS連續(xù)4年穩(wěn)居上榜藝術(shù)家類時尚IP第1位；而草間彌生則成為2022年排名下降幅度最大的五個時尚IP之一。相反，明星主理人占比反彈，在上榜的20位明星主理人中有15位擁有音樂人身份；其中，王嘉爾（TEAM WANG design）和鹿晗（U.G.C）的排名皆同比上升超30個名次。

總榜TOP10大洗牌。RIHANNA（Fenty)、ISSEY MIYAKE、JUSTIN BIEBER（Drew House）、白敬亭（Goodbai）、ALEXANDER WANG，5位時尚IP皆在2022年首次進入榜單TOP10；其中，白敬亭（Goodbai）為2022年新上榜的時尚IP，其余4位則已連續(xù)4年上榜。劉雯（LIU WEN）則打破余文樂（MADNESS）2項蟬聯(lián)記錄，成為2022年中國排名最高的時尚IP、明星主理人TOP1，位列總榜第3位。

「10后」新品牌勢頭強勁，「老牌」街頭品牌勢微。總榜共有25個創(chuàng)立于2010年之后的設(shè)計師品牌類時尚IP，其中有3個連續(xù)四年上榜；創(chuàng)立于2015年之后的共有13個，同比增幅超100%。在連續(xù)4年上榜的時尚IP中共有8位排名逐年下降，其中包括4個“老牌”街頭品牌，分別是SUPREME、STUSSY、PALACE和NEIGHBORHOOD。

尚交所《全球時尚IP榜》的100個席位從2021年開始，由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區(qū)來看：

北美占比銳減，唯亞洲增長強勁。自2019年榜單發(fā)布以來，北美洲的時尚IP占比就呈現(xiàn)逐年銳減態(tài)勢；歐洲占比上下浮動；亞洲則逐年增長，并在2022年首次超越北美洲，成為上榜時尚IP數(shù)量最多的地區(qū)。值得注意的是，TOP20中亞洲的時尚IP占比則首次超過北美，分別為10個和8個，僅有2個時尚IP來自歐洲。

亞洲設(shè)計活力沖擊歐美力量。2022年亞洲新晉上榜者共有17個，包括Yuhan Wang、RANDOMEVENT、LOW CLASSIC、馬思唯（AFGK）等，是北美和歐洲新晉數(shù)量的總和近2倍。這意味著，在消費力、審美力、創(chuàng)造力、民族認同等方面不斷沖刺的亞洲，新銳時尚IP們正持續(xù)煽動翅膀，掀起策動潮流的風(fēng)，沖擊歐美時尚在全球的中心地位。

2022年上榜的時尚IP來自11個國家，除中國、韓國和法國的時尚IP占比呈上升態(tài)勢之外，其余8個國家的占比均為持平或下降。從國家來看：

中國設(shè)計狂飆，增幅100%。中國首次超過日本成為總榜中時尚IP第二多的國家，僅次于美國。在亞洲區(qū)域內(nèi)，中國的時尚IP占比亦首次超過日本、韓國，成為亞洲占比最大的類別，占比超50%。在11個國家中，中國總榜占比由2021年的12個增長到2022年的24個，增幅達100%。

中國本土和新銳設(shè)計贏得更多市場。2022年新上榜的26個時尚IP中，中國最多，共有15個；另有美國5個、法國4個、韓國2個。在總榜13個創(chuàng)立于2015年之后的時尚IP中，包括XU ZHI、XIAO LI、FENG CHEN WANG、SHORT SENTENCE等在內(nèi)共有8個來自中國，占比同比上年達到6倍增幅。

美、日兩國時尚IP價值兩極化明顯。在2022年排名上升的38個時尚IP集中來自3個國家，其中有14個來自美國，7個來自日本，6個來自中國；排名下降的33個則集中來自4個國家，其中有12個來自美國，8個來自日本，4個來自法國，英國則有3個。盡管如此，在2022年47個連續(xù)4年上榜的時尚IP中，美日總和占比超65%，分別有19個和12個，仍是影響潮流的兩股中堅力量。

尚交所《2022全球時尚IP白皮書》以“舊世界和新大陸：中國時尚消費2022”（THE FUTURE: FASHION MATTERS）為主題，歷經(jīng)三年疫情后，在當(dāng)前復(fù)雜宏觀經(jīng)濟與社會發(fā)展結(jié)構(gòu)性進程共同影響下，開啟對中國的時尚消費變化的探索與觀察，幫助品牌與企業(yè)更清晰地看到在未來，找到適合的同行者與更多合作的方向和可能：

在合作實踐方面，尚交所從在2022年4季尚交所最佳聯(lián)名合作案例的43個項目中，遴選出了10個年度最佳聯(lián)名合作項目。橫跨運動、戶外、家居生活、3C電子、汽車、手表、食品飲料等行業(yè)，這10個項目在產(chǎn)品概念，價值創(chuàng)造，營銷推廣，銷售結(jié)果實現(xiàn)與用戶情感體驗上均表現(xiàn)出色，都有各自值得借鑒的價值亮點與行動邏輯，能夠為品牌和企業(yè)提供在做聯(lián)名合作企劃時的策略制定、合作IP選擇、宣發(fā)、銷售等不同維度的參考。事實證明，高質(zhì)量的跨界合作、品牌聯(lián)名仍是各大品牌“推新品，打爆款，獲新客，促轉(zhuǎn)化，強復(fù)購，提品牌”最行之有效且具高投資回報的致勝之道。

在商業(yè)變化方面，尚交所圍繞3個話題進行重點探討。關(guān)于科技，從虛擬時裝、元宇宙到近期火爆的AIGC，如何以技術(shù)驅(qū)動未來消費，是我們關(guān)注的議題。關(guān)于產(chǎn)業(yè)格局，從奢侈品集團和大時尚品牌集團分天下，到包括OTB、VANGUARDS等小型品牌集團的崛起與創(chuàng)意單位的崛起，“舊世界”的真空地帶開始被填補。關(guān)于品牌發(fā)展，以Nigo和Pharrell Williams分別入主KENZO和LV擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)為代表，從設(shè)計力到文化敘事能力轉(zhuǎn)變的運營策略已成為各個品牌面對激烈市場競爭，爭奪消費者和關(guān)注度的重要要素之一，或?qū)槠放普业皆鲩L的新大陸。尚交所還與Vanguards集團CEO Peter Baldaszti、時尚設(shè)計師Percy Lau進行訪談對話，共同探討從“舊”到“新”的市場變化與趨勢洞察。

在趨勢研判方面，時尚流行趨勢背后隱藏的是圈層文化以及不同圈層消費者者對于美和生活方式的選擇，反映在消費者對箱包、美妝、家居、3C，甚至汽車、酒水、食品等不同產(chǎn)品的消費行為中。尚交所梳理了2023年10位值得關(guān)注的時尚IP以及8個風(fēng)格標簽在《2022全球時尚IP白皮書》中與大家分享，幫助品牌和企業(yè)在打造高質(zhì)量聯(lián)合合作時找到圈層切入點以及合作對象的選擇參考。

迅馳時尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤在《2022全球時尚IP白皮書》的序言中表示，“我以為，高質(zhì)量的聯(lián)名合作，最有價值最有魅力的地方恰恰在于‘頭腦跨界’，與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們在專業(yè)上的交流與思想上的碰撞，這種腦力激蕩與超越本行業(yè)視角的交鋒與融合，能促使企業(yè)掌舵人，業(yè)務(wù)決策者們走出信息繭房與自我局限，不斷打開視野，提高認知。”在這個百年未有之大變局中，如何在重新洗牌的新市場環(huán)境中通過與時尚IP的合作，激發(fā)與煥新品牌和企業(yè)競爭力，吸引新客群、穩(wěn)定老客群，重新激活新中產(chǎn)的消費熱情、締結(jié)黏性，用好2023年這個重要的布局拐點，是尚交所嘗試通過《2022 Fashion IP 100》榜單與《2022全球時尚IP白皮書》作出解答的新課題。

關(guān)于尚交所

尚交所（Fashion Exchange）是一家全球化的時尚IP合作和產(chǎn)品創(chuàng)新平臺。2017年，尚交所首個提出“時尚 IP”概念，開創(chuàng)了以「時尚 IP 賦能新商業(yè)」為核心的品牌聯(lián)名與跨界合作模式。目前，尚交所已成功推出了包括Alexander Wang x 麥當(dāng)勞、 ANGEL CHEN x H&M、Superdry x Clotte、JACK & JONES NEXT x Jeremy Scott、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、太 平 鳥 x 上 海 鳳 凰、樂 町 x 大 白 兔、Alexander Wang x VIVO、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等多個聯(lián)名合作項目。自2019年開始，尚交所聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)4年發(fā)布了聚焦全球時尚 IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名的專業(yè)榜單——《Fashion IP 100》全球時尚 IP 榜，以及由尚交所獨立發(fā)布的旨在向公眾普及時尚IP與全球時尚消費新趨勢，新變化與新實踐的《全球時尚IP白皮書》。

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關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）

CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是Yinfinity（應(yīng)帆科技）旗下新消費產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機構(gòu)，致力于洞察消費行業(yè)發(fā)展趨勢，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及運營決策效率的提升。

CBNData立足領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫、數(shù)字化媒體矩陣以及消費品牌數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、數(shù)據(jù)沉淀、信息聚合、營銷傳播及商業(yè)公關(guān)等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。CBNData研究領(lǐng)域已覆蓋美妝、食品、服飾、母嬰、寵物、明星及紅人營銷等，目前旗下?lián)碛袊鴥?nèi)領(lǐng)先的新消費信息門戶——CBNData消費站，精準輻射數(shù)百萬行業(yè)用戶。

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