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（編輯 若宇）谷歌于美東時(shí)間周二推出了一款人工智能(AI)工具，能夠幫助營(yíng)銷人員創(chuàng)建廣告，該工具能夠基于簡(jiǎn)單的提示就自動(dòng)生成出相關(guān)度極高的文字與圖像內(nèi)容。同日，谷歌在舉辦的Google Marketing Live活動(dòng)中，發(fā)布一款新的對(duì)話式聊天機(jī)器人，它可以協(xié)助廣告商制作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網(wǎng)站，人工智能聊天機(jī)器人將推薦標(biāo)題、特定關(guān)鍵詞和圖片，并將其包含在廣告中，以吸引消費(fèi)者的注意力。據(jù)報(bào)道，谷歌計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將搜索和購(gòu)物廣告直接整合到人工智能驅(qū)動(dòng)的快照和對(duì)話模式中，此外將試驗(yàn)新的原生格式，利用生成式人工智能，根據(jù)用戶信息定制高質(zhì)量廣告。在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來(lái)促進(jìn)用戶的購(gòu)買(mǎi)，但生成式AI的集成意味著它能完成更復(fù)雜的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，谷歌并非首家將生成式AI用于廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。海外方面，Meta預(yù)計(jì)將在今年年底前在其廣告系統(tǒng)中使用生成式AI，同時(shí)Meta旗下也具有和谷歌PerformanceMax類似的Advantage+，高盛首席美股策略師大衛(wèi)·科斯汀表示，AI可以在10年內(nèi)將該公司凈利潤(rùn)率提高4個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)方面，百度3月發(fā)布“共拓計(jì)劃”，將開(kāi)放基于生成式AI的新?tīng)I(yíng)銷操作系統(tǒng)，優(yōu)先開(kāi)放給百度營(yíng)銷的生態(tài)合作伙伴。3月藍(lán)色光標(biāo)與微軟廣告達(dá)成戰(zhàn)略合作，在NewBing提供營(yíng)銷服務(wù)。廣發(fā)證券認(rèn)為，在生成式AI的賦能下，廣告營(yíng)銷行業(yè)有望迎來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式的迭代和變革。由于廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意屬性和生成式AI的內(nèi)容生成能力天然適配，廣告營(yíng)銷將成為生成式AI的重要場(chǎng)景，前景廣闊。全球廣告市場(chǎng)(尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，各廣告平臺(tái)對(duì)廣告主的競(jìng)爭(zhēng)有增無(wú)減，在平臺(tái)流量趨于飽和的背景下，生成式AI與廣告營(yíng)銷的融合有望成為流量爭(zhēng)奪的重要抓手，長(zhǎng)期來(lái)看或?qū)⒏淖儚V告市場(chǎng)格局。二級(jí)市場(chǎng)方面，線上廣告營(yíng)銷中介龍頭藍(lán)色光標(biāo)今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)最大漲幅198.6%。研究公司MAGNA認(rèn)為，人工智能將改變廣告商通過(guò)搜索引擎接觸消費(fèi)者的方式，今年全球搜索廣告市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到2860億美元。信達(dá)證券馮翠婷等人5月21日研報(bào)表示，廣告作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表，是近期業(yè)績(jī)修復(fù)確定性較強(qiáng)的板塊，預(yù)計(jì)底部在23Q1，復(fù)蘇在 23Q2。根據(jù)華西證券朱蕓5月18日研報(bào)，生成式AI可以幫助廣告和營(yíng)銷專業(yè)人士更有效地制定策略和傳播信息。AI可以分析大量數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的需求和行為，從而幫助廣告商和營(yíng)銷人員制定更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾和推廣策略；生成式AI還可以用于創(chuàng)建個(gè)性化廣告和營(yíng)銷內(nèi)容，提高廣告的吸引力和用戶參與度。國(guó)金證券孟燦等人5月18日研報(bào)分析，獲客分為潛在客戶群體尋找及制定差異化推廣營(yíng)銷策略兩步，AI大模型有望助力客戶獲取節(jié)省人工分析成本，進(jìn)一步提高獲客效率。產(chǎn)品體系方面，中信證券陳俊云等人在5月15日研報(bào)中表示，大語(yǔ)言模型表現(xiàn)出色體現(xiàn)在：一方面在于單點(diǎn)功能的增強(qiáng)，比如在銷售環(huán)節(jié)自動(dòng)進(jìn)行線索整理、生成銷售策略，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)自動(dòng)生成營(yíng)銷文本、個(gè)性化廣告投放，在客服環(huán)節(jié)自動(dòng)生成或擴(kuò)展客戶問(wèn)題回復(fù)等；另一方面在于增強(qiáng)各項(xiàng)功能的協(xié)同效果，使得交互界面進(jìn)一步上移，比如用戶可以通過(guò)一條指令實(shí)現(xiàn)銷售線索歸集整理、營(yíng)銷內(nèi)容生成及個(gè)性化投放的全流程，而這在過(guò)去需要在不同的產(chǎn)品頁(yè)面中完成。

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