2024年的巴黎，注定吸引著全球的目光，也在海內(nèi)外掀起了一波暌違已久的體育營(yíng)銷盛況。

世界頂尖運(yùn)動(dòng)員在此相聚，他們一展風(fēng)采，也需要分出輸贏勝負(fù)。但必須承認(rèn)的是，只要能站上這個(gè)舞臺(tái)，背后就有著許多觀眾們看不見的汗水、日積月累的努力和頑強(qiáng)拼搏的意志——這些才是體育精神總能讓人動(dòng)容的本質(zhì)。

如何借助體育盛會(huì)提升品牌好感度？如何讓體育魅力賦能品牌建設(shè)？如何讓體育精神與品牌價(jià)值觀相契合？這些都是品牌開展體育營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一屆精彩紛呈的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)銀聯(lián)的切入點(diǎn)是中國(guó)女籃，并通過別出心裁的概念提煉與線上線下的傳播組合，讓女籃所代表的體育精神與中國(guó)銀聯(lián)所代表的大國(guó)支付品牌實(shí)力互為臂助。

致敬賽場(chǎng)英俠，也致敬生活中的運(yùn)動(dòng)員

今年是中國(guó)女籃史上第十次奪得奧運(yùn)入場(chǎng)券，她們遠(yuǎn)征巴黎、無畏上陣，先后對(duì)戰(zhàn)西班牙、塞爾維亞、波多黎各隊(duì)，于籃下奮力爭(zhēng)鋒，雖未能成功晉級(jí)，但她們?nèi)σ愿啊⒂啦谎詶壍?span id="ydat74z" class="keyword">精神依然值得所有人的尊敬與掌聲。

作為中國(guó)女籃的官方全面合作伙伴，中國(guó)銀聯(lián)始終與之同心同行，并在奧運(yùn)前中后期通過線上線下展開全方位的傳播活動(dòng)，發(fā)揚(yáng)女籃拼搏精神、為女籃加油助威。

一方面，在奧運(yùn)正式開始之前，中國(guó)銀聯(lián)就以“致敬生活中的運(yùn)動(dòng)員”為主題，率先發(fā)聲，并通過央視、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體，境內(nèi)外的樓宇電梯、雙層巴士等戶外媒體及各類網(wǎng)絡(luò)媒體投放與女籃合作的品牌廣告。

在中國(guó)銀聯(lián)看來，巴黎賽場(chǎng)上固然有群星閃耀，但還有更多的普通人在他們生活的賽場(chǎng)拼搏奮斗，同樣有著令人敬佩的運(yùn)動(dòng)精神。

銀聯(lián)以此片洞見各行各業(yè)的人群，他們?nèi)?span id="qvrnkml" class="keyword">中國(guó)女籃一樣，以堅(jiān)毅無畏的姿態(tài)，馳騁在生活的“賽場(chǎng)”上，贏得專屬于自己的榮譽(yù)，傳遞了“人人都是運(yùn)動(dòng)員，每天都有屬于自己的奧運(yùn)會(huì)”的理念，也與巴黎奧運(yùn)會(huì)“奧運(yùn)更開放”的主題遙相呼應(yīng)。

另一方面，在社交媒體上，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)起的“英俠展國(guó)色”主題活動(dòng)同步引發(fā)了關(guān)注與討論熱潮。極具國(guó)風(fēng)特色的系列海報(bào)與創(chuàng)意十足的視頻故事片，緊跟著中國(guó)女籃的賽事節(jié)奏有序發(fā)布，在信息密集的奧運(yùn)期間，悄然刮起了一陣“東方英俠風(fēng)”。

“俠”不僅帶有強(qiáng)烈的東方印記，更是中國(guó)文化里對(duì)勇敢、無畏、道義、擔(dān)當(dāng)?shù)戎T多可貴品質(zhì)的具象表達(dá)，“俠之大者，為國(guó)為民”這一認(rèn)知更是深入人心。而女俠，則往往更具傳奇色彩和魅力。古有穆桂英掛帥上陣，成為家喻戶曉的巾幗楷模；今有中國(guó)女籃為國(guó)出征，立于籃球之巔迎勁旅、戰(zhàn)強(qiáng)敵，其精神一脈相承。

英姿颯爽，俠義金蘭，銀聯(lián)為她們冠以“英俠”之名，背后所凝結(jié)的是國(guó)人對(duì)女籃的欽佩與自豪，更是對(duì)女性力量的尊敬與認(rèn)同。

展現(xiàn)傳統(tǒng)文化之瑰寶 ，弘揚(yáng)體育精神之國(guó)色

在“英俠展國(guó)色”為主題的傳播中，中國(guó)銀聯(lián)大筆墨地采用了皮影戲元素。皮影戲不僅是中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的代表，也屬于人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是在世界舞臺(tái)上綻放“國(guó)色”的藝術(shù)瑰寶，可以說與中國(guó)女籃在世界競(jìng)技場(chǎng)所表現(xiàn)出的體育精神的“國(guó)色”相得益彰。

8月1日，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布了一則《英俠上陣展國(guó)色》的主題故事片，不僅創(chuàng)新性地聯(lián)合00后汪式皮影傳承人演繹了一出“穆桂英籃場(chǎng)出征”的精彩好戲，對(duì)外展現(xiàn)出中國(guó)非遺傳承技術(shù)的活力和生命力，也在外籍游客144小時(shí)免簽入境熱的背景下，傳達(dá)出中國(guó)銀聯(lián)“錦繡中華、暢行天下”的理念，以及所映射的文化自信與便捷支付體驗(yàn)。

故事片上線之后，中國(guó)銀聯(lián)又緊鑼密鼓地在社交平臺(tái)發(fā)布了另一則創(chuàng)意短視頻。該視頻延續(xù)了主題故事片對(duì)中國(guó)非遺文化技術(shù)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，通過數(shù)字藝術(shù)形式讓巨大的穆桂英皮影活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在巴黎街頭，或花樣運(yùn)球或大力扣籃，最后與中國(guó)女籃相聚在球場(chǎng)，為她們應(yīng)援助威。虛實(shí)結(jié)合的視覺體驗(yàn)創(chuàng)意十足，而中國(guó)傳統(tǒng)文化“霸屏”巴黎街頭帶來的親切感和自豪感也同步引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

在這一系列視頻與國(guó)風(fēng)海報(bào)的助推之下，“英俠展國(guó)色”所引發(fā)的國(guó)風(fēng)盛宴也在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)如小紅書、抖音上蔓延開來，帶動(dòng)了一群知名博主的國(guó)風(fēng)創(chuàng)作潮。而在微博平臺(tái)上，#英俠展國(guó)色#這一話題成功登陸熱搜榜，話題閱讀量超2億，討論量超21.6萬，來自東方的“英俠風(fēng)”在奧運(yùn)期間成功出圈。

國(guó)民品牌使命，暢行全球?qū)嵙?/strong>