所謂“疾風(fēng)知勁草”。在上半年消費(fèi)疲軟的市場環(huán)境下，榮泰健康憑借提高創(chuàng)新產(chǎn)品能力、深挖社交電商增量、積極降本增效等一系列組合拳，實現(xiàn)了凈利潤逆勢大幅增長。半年報發(fā)出后，榮泰健康股票一度上漲超過9%，收盤漲幅為%。表明了資本市場對于公司上半年經(jīng)營成績的認(rèn)可。

【資料圖】

展望下半年，按摩器具行業(yè)傳統(tǒng)旺季即將到來。榮泰健康與小米合作的新品-米家按摩椅也將于下半年投放。再疊加政策端促消費(fèi)的強(qiáng)力推動，公司有望取得更好的業(yè)績。

毛利率凈利率雙增

上半年消費(fèi)環(huán)境欠佳，處于穩(wěn)步復(fù)蘇之中，企業(yè)增長面臨挑戰(zhàn)。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年社會消費(fèi)品零售總額同比增長%，但與2021年同期相比增幅不顯。據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示，上半年家電全品類呈現(xiàn)出額增量減的趨勢。

榮泰健康在半年報中表示，2023年上半年，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，全球經(jīng)濟(jì)增長動能不足，消費(fèi)需求疲軟，按摩器具行業(yè)需求放緩、行業(yè)競爭加劇。

不過就是在這樣的環(huán)境下，榮泰健康拒絕“躺平”，主動作為。通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局新型渠道、創(chuàng)新產(chǎn)品等多種手段，實現(xiàn)了收入下滑背景下的利潤提升。

榮泰健康2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比下滑%。但歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長%至億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長%至億元。

從指標(biāo)來看，盈利能力全面提升。毛利率由上年同期的26%大漲至%，凈利率由上年同期的%提升至%，加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率增加了個百分點。

積極突破產(chǎn)品渠道雙強(qiáng)

在市場疲軟的情況下，榮泰取得逆勢成長的驕人業(yè)績，離不開持續(xù)的修煉內(nèi)功，增強(qiáng)企業(yè)實力。公開資料顯示，上半年公司有多款產(chǎn)品獲得了海內(nèi)外大獎。

3月，2023年美國繆斯設(shè)計獎（MUSE Design Awards）獲獎結(jié)果正式揭曉。榮泰健康S80悅享家按摩椅，斬獲MUSE設(shè)計金獎；4月，被譽(yù)為“全球智慧生活領(lǐng)域奧斯卡”的 AWE 艾普蘭獎榜單正式公布。榮泰RT8900AI雙子座按摩椅，憑借前沿領(lǐng)先的科技創(chuàng)新，斬獲了本屆艾普蘭智能科技獎；5月，全球設(shè)計界頂級獎項德國紅點設(shè)計獎?wù)焦?。榮泰RT7730按摩椅，憑借前沿時尚的設(shè)計理念和創(chuàng)新卓越的產(chǎn)品科技，榮獲2023年度紅點設(shè)計大獎。5月底，榮泰C30按摩靠墊獲得2023美國繆斯設(shè)計獎。

有了好的產(chǎn)品，還需要好的渠道。2023年榮泰健康繼續(xù)大力發(fā)展線上渠道，其中抖音商場起量明顯。通過與“聶小雨”、“猴哥說車”、“虎哥說車”等互聯(lián)網(wǎng)頭部意見領(lǐng)袖合作，榮泰健康擴(kuò)充了上億的Z世代的年輕消費(fèi)人群及消費(fèi)力較強(qiáng)的中產(chǎn)人群。

數(shù)據(jù)顯示，榮泰健康與“聶小雨”、“猴哥說車”的合作均各獲得了數(shù)千萬級曝光，互動數(shù)均超過100萬。總體來看，上半年抖音單渠道達(dá)人總曝光達(dá)到億+，抖音按摩椅直播間累計銷售同比增幅超300%，出貨量同比增幅超400%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，公司小件產(chǎn)品在產(chǎn)品研發(fā)、線上渠道、單品銷量等方面均取得了比較大的突破。例如，小件產(chǎn)品中的典型代表常規(guī)款C30小貝殼7月初開始售賣，一周時間第一批2000臺庫存售罄，目前全網(wǎng)累計銷售4500臺+。王一博同款于7月25日開啟預(yù)售，與抖音聯(lián)合參與平臺開新日活動，目前2周時間已累計銷售3600臺，增長迅速。

除此之外，公司圍繞"更專業(yè)的按摩椅“與包括太平洋網(wǎng)絡(luò)、上海家電網(wǎng)、科技PRO、艾肯家電等在內(nèi)的8家科技類媒體聯(lián)合產(chǎn)出視頻及圖文內(nèi)容，在幾十個網(wǎng)絡(luò)平臺上加強(qiáng)榮泰品牌專業(yè)化形象；截止2023上半年，榮泰健康累計獲得了億的全網(wǎng)曝光量及300萬+的互動。在未來，榮泰健康將始終以”更專業(yè)的按摩椅為核心，在市場、產(chǎn)品、研發(fā)上持續(xù)加強(qiáng)投入。

降本增效投資取得好成績

榮泰健康的主動作為，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和渠道方面的突破，更在于主動降本增效，以更具競爭優(yōu)勢的企業(yè)經(jīng)營回饋投資者。

榮泰健康表示，公司一方面通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出毛利率較高的新產(chǎn)品，一方面通過降本增效提升內(nèi)部管理效率，同時受益于匯率及原材料價格回落等因素，達(dá)成了收入下滑背景下利潤率的進(jìn)一步改善。

具體來看，本期營業(yè)成本下降%，降幅大于營業(yè)收入。管理費(fèi)用下降%，主要系上年同期股份支付的影響不再所致。

此外，榮泰健康投資的兩個私募基金也取得了優(yōu)秀的收益。半年報顯示，截止報告期末，公司以及完成對私募基金惠每健康(天津)投資管理合伙企業(yè) (有限合伙)以及德州兩儀冪方康健創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)有限合伙)的認(rèn)繳出資。本期私募基金公允價值變動損益為240萬元。

據(jù)悉，惠每健康的主要投向是生物技術(shù)、醫(yī)療器械、醫(yī)學(xué)服務(wù)、醫(yī)療信息化等；德州兩儀冪方的主要投向是新藥研發(fā)、創(chuàng)新醫(yī)療器械、醫(yī)學(xué)診斷、新興醫(yī)療服條等。

小米合作新品有望放量促銷費(fèi)政策推高旺季預(yù)期

6月28日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰等到榮泰健康交流，并對榮泰在產(chǎn)品研發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新等方面付出的努力表示贊賞。

實際上，榮泰健康與小米一直有比較好的合作，摩摩噠品牌按摩椅便有在小米有品平臺銷售。而5月19日，公司更是在互動易透露與小米合作進(jìn)展順利，目前產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)調(diào)試工作。

據(jù)公司公開表示，未來與小米合作開發(fā)產(chǎn)品-米家按摩椅的具體宣傳推廣由小米負(fù)責(zé)。按摩椅是重體驗的產(chǎn)品，公司也會建議品牌方在合適的“小米之家”門店投放。米家按摩椅將在下半年推出。

根據(jù)多家新型家電品類企業(yè)與小米的合作歷程，達(dá)成合作后，家電企業(yè)有望依托小米的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的快速放量。

展望下半年，除了與小米合作新品有望帶來增量外，促消費(fèi)政策也進(jìn)一步推高旺季預(yù)期。從歷年來看，9月份以后是按摩器的傳統(tǒng)旺季。包括雙十一促銷、春節(jié)送禮需求激發(fā)、消費(fèi)者消費(fèi)意愿提升等在內(nèi)的多重因素利好按摩器具銷售市場。

而在7月31日，國家發(fā)改委發(fā)布了關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知。《措施》共分六大類20條，包括穩(wěn)定大宗消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拓展新型消費(fèi)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)消費(fèi)等。

有券商認(rèn)為，未來一段時間地方政府有可能陸續(xù)提出其他促消費(fèi)舉措，有利于自上而下推動消費(fèi)復(fù)蘇。綜合來看，立足于按摩器具行業(yè)的榮泰健康有望充分受益。

（文章來源：財聯(lián)社）

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